{"id":1519,"date":"2020-06-11T16:03:32","date_gmt":"2020-06-11T20:03:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mipp.cl\/miradas\/?p=1519"},"modified":"2020-06-25T16:28:57","modified_gmt":"2020-06-25T20:28:57","slug":"plataformas-digitales-y-relevancia-de-los-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mipp.cl\/miradas\/plataformas-digitales-y-relevancia-de-los-datos\/","title":{"rendered":"Plataformas digitales y relevancia de los datos"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ana Mar\u00eda Montoya<\/strong>, fundadora de la Red ProCompetencia<\/p>\n<p>***<\/p>\n<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto la relevancia que han cobrado los an\u00e1lisis de plataformas digitales en materia de libre competencia a nivel mundial, ya sea por casos de fusiones (Facebook\/WhatsApp, Uber\/Cornershop) o abuso de posici\u00f3n dominante (Amazon, Google y Facebook).<\/p>\n<p>Hoy, en el contexto de la pandemia generada por el Covid-19, esto ha quedado a\u00fan m\u00e1s en evidencia, la irrupci\u00f3n de estos medios de copra -que era incipiente en muchos mercados en nuestro pa\u00eds-, ha generado que tanto la oferta como la demanda se adapten forzosamente a estas formas de comercializaci\u00f3n con mayor velocidad. A modo de ejemplo, seg\u00fan la C\u00e1mara de Comercio, las ventas a trav\u00e9s de e-commerce se triplicaron a mayo 2020.<\/p>\n<p>Por lo anterior, es relevante entender cuales son las potenciales ventajas competitivas que tienen los competidores incumbentes y como se pueden desafiar dichas ventajas cuando aumenta el tama\u00f1o del mercado, generando una oportunidad para introducir mayor competencia en distintos sectores. <strong>Las plataformas digitales enfrentan lo que en la literatura econ\u00f3mica se describe como un problema del \u201chuevo o la gallina\u201d; en otras palabras, la necesidad de expandir los dos lados del mercado que se conectan a trav\u00e9s de plataformas de manera balanceada.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed, el principal problema es que en los casos en que las plataformas son dominantes, tendr\u00edan formas efectivas de fidelizar a sus clientes, lo cual, a su vez, erige una barrera a la entrada de sus potenciales competidores. Las plataformas compiten agresivamente por el consumidor que finalmente ser\u00e1 fidelizado en un lado del mercado, quien termina pagando precios menores. De esta forma, la plataforma obtendr\u00e1 beneficios en el otro lado del mercado.<\/p>\n<p>En ese contexto, <strong>uno de los aspectos relevantes es el poder de la informaci\u00f3n. La cantidad de datos recopilada por el primer entrante puede representar una \u201cfacilidad esencial\u201d para competir de forma efectiva en el mercado.<\/strong> La base de datos y los algoritmos utilizados son probablemente los activos m\u00e1s valiosos de este tipo de empresas.<\/p>\n<p>Una empresa con posici\u00f3n de dominio tiene millones de usuarios activos, lo que permite generar modelos y algoritmos que predicen el comportamiento de los usuarios y estimar sus preferencias y su disposici\u00f3n a pagar. Las caracter\u00edsticas relevantes de los datos, para determinar el poder mercado en el an\u00e1lisis de competencia, son el volumen y variedad de la afirmaci\u00f3n, que permite segmentar a distintos mercados y clientes y la rapidez en recolectarla, analizarla, procesarla y usarla mediante algoritmos.<\/p>\n<p>Dado lo anterior, <strong>si ya pens\u00e1bamos que los mercados de plataformas digitales eran un desaf\u00edo para las autoridades en materia de an\u00e1lisis de libre competencia, la situaci\u00f3n actual presenta retos a\u00fan mayores y, al mismo tiempo, m\u00e1s oportunidades de ingreso de potenciales competidores<\/strong>. En este escenario, las autoridades deben ser a\u00fan m\u00e1s cuidadosas en estas materias con al regulaciones que se puedan implementar ya sea respecto a protecci\u00f3n de datos personales, acceso a informaci\u00f3n de competidores o ajustes que se puedan realizar en criterios adoptados en materia de libre competencia.<\/p>\n<p>Esta columna fue originalmente publicada en el <a href=\"https:\/\/www.df.cl\/noticias\/opinion\/columnistas\/ana-maria-montoya\/plataformas-digitales-y-relevancia-de-los-datos\/2020-06-10\/190739.html\"><strong>Diario Financiero<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ana Mar\u00eda Montoya, fundadora de la Red ProCompetencia *** Durante los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto la relevancia que han cobrado los an\u00e1lisis de plataformas digitales en materia de libre competencia a nivel mundial, ya sea por casos de fusiones (Facebook\/WhatsApp, Uber\/Cornershop) o abuso de posici\u00f3n dominante (Amazon, Google y Facebook). 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